“FURGÓN BLINDADO”
LANZAMIENTO DE LA NUEVA EQUIPACIÓN NIKE PARA EL FCB
FCB había ganado la liga, y se hacían cábalas acerca de cómo sería la nueva equipación para la siguiente temporada. El lanzamiento debía ser una gran noticia ¡!
EVENTOSPLUS, con toda la intriga generada por los medios, cogió y la llevó al extremo… Blindó la nueva equipación en un furgón de seguridad y lo llevó a recorrer las principales arterias de la ciudad de Barcelona.
El furgón fue parando en diferentes ubicaciones para que los aficionados pudieran verlas en absoluta “primicia” mientras grabaron sus reacciones ante los rompedores diseños. Con éstas “reacciones” se editó un vídeo que fue enviado a los medios una semana después de la acción y una semana antes del evento oficial de presentación.
Nunca antes el lanzamiento de una nueva equipación para un equipo de fútbol había generado tantas expectativas…
“EL SECRETO MEJOR GUARDADO DE ESCOCIA”
Con el lanzamiento de la nueva ruta Madrid-Edimburgo de easyjet.com, se realizó una campaña de street marketing en las principales calles de Madrid.
Se formaron 2 comandos compuestos cada uno por un gaitero escocés profesional y un actor ataviados con los trajes típicos escoceses, pero personalizados en algunos detalles con la imagen corporativa de easyjet.com.
El comando recorría las calles con la gaita sonando de fondo y abordada a los transeúntes para interactuar con ellos de forma espontánea.
Lograda su atención, el actor les preguntaba “sabe cuál es el secreto mejor guardado de Escocia?” . En ese momento, se levantaba la falda y podía entonces verse un cartel con la oferta del vuelo: Madrid-Edimburgo desde 32,99 € ida, todo incluido.
Logrado el efecto sorpresa se dirigía al público a la página www.easyjet.com para encontrar más información sobre ésta y otras ofertas.
Acciones especiales de Mutua Madrileña en “Mira quién baila” y “Fama”
Con el objetivo de potenciar el nuevo posicionamiento de Mutua Madrileña, Optimedia ha desarrollado para este anunciante una serie de acciones especiales dentro de los programas de televisión “¡Mira Quien Baila!” (TVE) y “Fama” (Cuatro), ambos centrados en el baile. Estas acciones giraban en torno a una coreografía creada exclusivamente para el jingle de la campaña en medios convencionales “Soy”, obra de Tapsa.
En el caso de “¡MQB!” se realizaron diversos avances en los que se invitaba al telespectador a disfrutar de la coreografía preparada para la ocasión en la Gran Final. La final del concurso de baile fue seguido por 3.464.000 de espectadores y 22,4% de cuota. Manuel Bandera, ganador de esta edición de ¡MQB! y Tete, una de las jurados, participaron en esta acción.
Para “Fama” los concursantes montaron una coreografía con el jingle, haciendo Paula Vázquez menciones especiales previas a la acción.
La sombra de James Bond vigila nuestras calles por la noche
Sony Pictures, OMD:Ignition y JCDecaux ponen en marcha una campaña de exterior que permite ver la sombra de James Bond
Sony Pictures apuesta por una acción especial creada por OMD:Ignition y desarrollada junto con JCDecaux Innovate con motivo del estreno de la última película del agente más famoso, Quantum of Solace.
La comunicación del estreno realizada a nivel nacional, se refuerza con la acción especial en mupis de Madrid situados en emplazamientos estratégicos como Gran Vía, Castellana, Preciados, Goya y Alberto Aguilera, hasta el próximo 24 de noviembre.
La gente al ver la proyección reacciona buscando de donde viene esa silueta de un hombre con una metralleta. Al rato descubren que proviene del mupi.
El sello de Burger King en Dubai
La compañía lanza un sello con planos de sus restaurantes para que se lo estampen en el brazo los jóvenes que salgan de fiesta.
Nunca pensamos que la publicidad de lugares tan lejanos como Dubai pueda ser original e impactante. Parece que sólo debemos mirarnos en el espejo de Estados Unidos o de diferentes países europeos, pero la creatividad puede estar en cualquier sitio. Éste es el caso de la agencia Tonic, de los Emiratos Árabes Unidos, que ha sido la encargada de promocionar la apertura hasta las 4 de la madrugada de los restaurantes Burger King de su capital.
El objetivo no era fácil en un país en el que las comidas ‘americanas’ no tienen muy buena reputación, la misma que salir ‘de juerga’ hasta altas horas de la madrugada. Pero la estrategia ha sido simple, al tiempo que eficaz, tal y como explican en la web adsoftheworld.com: poner la información en la piel del consumidor para que no tenga ni que hablar con el taxista, simplemente enseñarle el brazo.
Burger King ha creado sellos con planos de dónde encontrar los locales abiertos hasta la madrugada más cercanos, que se estampaban en los brazos de los jóvenes que acudían por la noche a los locales de moda en Dubai. De esta forma, cuando les entraba el hambre, sabían a dónde acudir.
De la Play al plató
El Hormiguero y Pasapalabra interactúan con el videojuego ‘Little Big Planet’ en la última campaña de OMD
¿Hay alguna limitación a lo que puedes construir e imaginar? Ésa es la propuesta de Little Big Planet, el nuevo título para Playstation 3.
Se trata de una herramienta de creación en la que el jugador puede crear infinidad de escenarios propios, jugar con ellos e invitar a otros a que lo hagan.
Lo podremos ver estos días en TV donde programas como “El Hormiguero” y “Pasapalabra” se convertirán en escenarios del propio juego. Estas acciones especiales demostraran la versatilidad del juego, reproduciendo virtualmente el set habitual donde Pablo Motos y sus hormigas conducen el programa y recreando alguna de sus secciones más típicas, o flirteando con el propio Christian Gálvez, convirtiendo al presentador de “Pasapalabra” en un protagonista más del juego.
OMD ha desarrollado estas acciones especiales que forman parte de una estrategia de promoción liderada por el mismo espíritu del juego: creatividad.
CONCLUSIÓN
En un mundo cada vez más saturado de estímulos comerciales quedarse en lo tradicional y casi por definición de lo que no se mueve, es arriesgarse a no ser competitivo, pues quien no consigue diferenciarse simplemente no existe, simplemente es ruido publicitario. Por eso existen las acciones especiales, como caminos alternativos de comunicación de los productos y valores de una empresa, para en definitiva, conseguir estar en la cabeza del target.
Quien piense que publicidad es igual a un spot, a una cuña, a una pieza gráfica, se está olvidando de qué va esto de la publicidad, se olvida que no sólo vale contar historias, tienes que hacer que miren esa historia.
Extraido de: serbecar.com
